L
Livestream
Ein Livestream ist ein Echtzeit-Video, das über das Internet geteilt wird. Die meisten sozialen Netzwerke bieten heute Live-Streaming-Optionen an, bei denen auch eine Interaktion mit den Zuschauern möglich ist. Während der Übertragung können Nutzer schriftliche Kommentare abgeben und Fragen stellen.
M
Marketing
Die American Marketing Association definiert Marketing als eine Vielzahl von Aktivitäten, Institutionen und Prozessen, die darauf abzielen, Angebote zu schaffen, zu kommunizieren, bereitzustellen und auszutauschen, die für Kunden, Partner und die Gesellschaft als Ganzes wertvoll sind. Diese weit gefasste Definition ermöglicht es dem Marketing, sich im Laufe des technologischen Fortschritts ständig anzupassen.
Mit der Veränderung und Weiterentwicklung unserer Bedürfnisse richten Unternehmen auch ihre Marketingstrategien zeitgemäß aus, entdecken Neues, arbeiten mit Altbewährten und distanzieren sich von überholten Strukturen.
Monitoring
Monitoring im Kontext des Influencer-Marketings bezieht sich auf die systematische Überwachung und Analyse von Influencer-Aktivitäten, Kampagnenleistungen und deren Wirkung auf Marken oder Produkte. Ziel des Monitorings ist es, den Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne zu messen, zu optimieren und sicherzustellen, dass die gesetzten Ziele erreicht werden.
Wichtige Aspekte des Monitorings im Influencer-Marketing sind
Leistungsanalyse
Es werden Kennzahlen wie Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares), Reichweite, Klicks und Conversions (Käufe, Anmeldungen) erfasst, um die Effektivität der Influencer:innen zu bewerten.
Brand Sentiment
Das Monitoring umfasst auch die Beobachtung der Wahrnehmung und des Sentiments der Zielgruppe in Bezug auf die Marke oder das Produkt, das von den Influencern beworben wird. Positives oder negatives Feedback wird analysiert.
Content-Performance
Die Leistung des erstellten Contents, also wie gut die geposteten Bilder, Videos oder Stories bei der Zielgruppe ankommen, wird regelmäßig überprüft. Hierzu gehören auch die Reaktionen der Community auf die Inhalte der Influencer.
Compliance-Überprüfung
Monitoring im Influencer-Marketing bedeutet auch, sicherzustellen, dass alle rechtlichen Anforderungen erfüllt werden. Dazu gehört die korrekte Kennzeichnung von Werbung, um Verstöße gegen Gesetze wie das UWG oder Telemediengesetz (TMG) zu vermeiden.
Durch effektives Monitoring können Marken und Unternehmen ihre Influencer-Marketing-Kampagnen steuern, optimieren und sicherstellen, dass ihre Marketingmaßnahmen den gewünschten Erfolg bringen.