Glossar

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Online Video Advertising

Online Video-Advertising (Online-Video-Werbung) ist eine Form der digitalen Werbung, bei der Videos verwendet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Diese Art von Werbung hat sich in den letzten Jahren aufgrund der zunehmenden Nutzung von Online-Videoplattformen wie YouTube, Facebook, Instagram, TikTok und Streaming-Diensten wie Netflix oder Amazon-Prime stark etabliert. Online-Video-Werbung ist besonders effektiv, weil sie visuell ansprechend ist, eine hohe Reichweite hat und sich direkt an die Zielgruppe richtet.

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Vorteile von Online Video-Advertising

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Hohe Engagement-Rate

• Video-Werbung hat oft höhere Engagement-Raten im Vergleich zu anderen Werbeformaten. Videos können die Aufmerksamkeit der Zuschauer besser fesseln und eine stärkere emotionale Verbindung aufbauen.

Visuelle und auditive Wirkung

• ​Videos kombinieren Bilder, Ton und Bewegung, was es ermöglicht, eine tiefere und komplexere Botschaft zu übermitteln als reine Text- oder Bildanzeigen.

• Der Einsatz von Musik, Effekten und Storytelling macht es möglich, die Markenidentität effektiv zu kommunizieren.

Erhöhte Konversionsrate

• ​Online-Video-Werbung kann zu einer höheren Konversionsrate führen, da sie das Interesse der Nutzer weckt und oft zum Handeln anregt. Dies könnte durch Klicks auf die Anzeige, den Besuch einer Website oder den Kauf eines Produkts geschehen.

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Zielgerichtete Werbung

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• Online-Video-Werbung ermöglicht es, sehr spezifische Zielgruppen anzusprechen. Werbetreibende können Videos an bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder sogar Verhaltensweisen der Nutzer anpassen.

Messbarkeit und Analyse​

• Es gibt zahlreiche Tools und Metriken, die Werbetreibenden helfen, den Erfolg ihrer Video-Werbung zu messen, wie View-through-Rates (VTR), Engagement-Raten und Conversion-Tracking.

Multiplattform-Präsenz​

• Online-Video-Werbung kann auf verschiedenen Plattformen geschaltet werden, einschließlich Social Media, Websites, YouTube, TikTok, Instagram Stories, oder Streaming-Diensten. Dadurch können Marken ihre Reichweite erheblich erhöhen.

Formate der Online-Video-Werbung

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Pre-Roll-Ads

• Dies sind Videoanzeigen, die vor dem eigentlichen Video-Inhalt abgespielt werden (YouTube). Sie dauern in der Regel 5 bis 30 Sekunden.

• Pre-Roll-Ads können entweder überspringbar oder nicht überspringbar sein, was die Kontrolle des Nutzers über die Werbung betrifft.

Mid-Roll-Ads​

• Diese Anzeigen erscheinen während des Videos, ähnlich wie traditionelle TV-Werbung. Mid-Roll-Ads können weniger aufdringlich wirken und sind besonders wirksam, wenn das Video länger ist.

Post-Roll-Ads​

• Diese werden am Ende eines Videos abgespielt und bieten eine Gelegenheit für eine abschließende Call-to-Action (CTA), zum Besuch einer Website oder dem Kauf eines Produkts.

Native Video Ads

• Diese Art von Video-Werbung fügt sich nahtlos in den Content einer Website oder Plattform ein. Sie ist oft weniger aufdringlich und wird als Teil des normalen Inhalts konsumiert. Beispiele sind Videos, die in Newsfeeds oder Instagram Stories erscheinen.

Sponsored Videos​

• Marken sponsern oder produzieren komplette Videos, die eine Markenbotschaft enthalten. Diese Videos sind oft länger und bieten die Möglichkeit, tiefere und emotionalere Geschichten zu erzählen.

Shoppable Video Ads​

• Diese Videos ermöglichen es den Zuschauern, direkt aus dem Video heraus auf Links zu klicken, um Produkte zu kaufen. Diese Form der Video-Werbung ist besonders auf Plattformen wie Instagram und TikTok beliebt, wo Nutzer direkt aus dem Feed heraus einkaufen können.

Bumper Ads​

• Kurze, nicht überspringbare Werbespots, die sechs Sekunden lang sind. Sie bieten eine prägnante Möglichkeit, eine Botschaft schnell zu vermitteln.

Interactive Video Ads​

• Diese ermöglichen es den Nutzern, mit der Anzeige zu interagieren, zum Beispiel durch Klicks, Umfragen oder die Wahl zwischen verschiedenen Optionen. Diese Art der Werbung fördert das Engagement und macht die Erfahrung interaktiver.

Plattformen für Online Video-Advertising

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YouTube

• Die größte Video-Plattform der Welt, die eine Vielzahl von Anzeigenformaten bietet, darunter Pre-Roll, Mid-Roll, Display-Ads und Sponsored Content.

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Facebook und Instagram

• Beide Plattformen bieten umfangreiche Video-Werbungsmöglichkeiten, die in Newsfeeds, Stories und als Sponsored Posts erscheinen können. Besonders Instagram Stories und Reels haben sich als effektive Werbeformate etabliert.

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TikTok

• TikTok hat die Nutzung von Video-Werbung revolutioniert, indem es kurze, kreative Videoanzeigen ermöglicht. TikTok-Werbung zielt darauf ab, eine junge Zielgruppe anzusprechen, die stark in den Content eingebunden ist.

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Snapchat:

• Bietet eine Vielzahl von interaktiven Video-Werbeformaten, die besonders für eine junge Zielgruppe von Interesse sind.

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Streaming-Dienste

• Plattformen wie Amazon, Netflix (mit Werbung), und Spotify bieten auch Video-Werbung in Form von Pre-Roll-Ads oder als gesponserte Inhalte an.

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Best Practices für Online Video-Advertising

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Kurze, prägnante Botschaften

• In einer Welt mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen ist es wichtig, die Hauptbotschaft schnell zu vermitteln. Kurzvideos (6 bis 15 Sekunden) sind oft effektiver.

Visuelle Qualität​

• Die Produktionsqualität ist entscheidend. Ein professionelles Video mit guter Beleuchtung, Klarheit und visuellen Reizen zieht die Aufmerksamkeit der Zuschauer an.

Zielgerichtete Ansprache​

• Nutze die verfügbaren Targeting-Optionen auf verschiedenen Plattformen, um deine Zielgruppe direkt anzusprechen. Dies kann nach Interessen, demografischen Merkmalen oder Verhalten erfolgen.

Call-to-Action (CTA)​

• Jede Videoanzeige sollte einen klaren Call-to-Action enthalten, um den Zuschauer zu einer Handlung zu motivieren – sei es der Besuch einer Website, der Kauf eines Produkts oder das Teilen des Videos.

Mobile Optimierung​

• Da viele Nutzer Videos über mobile Geräte ansehen, sollte die Werbung auf Mobilgeräte optimiert sein. Achte darauf, dass das Video gut aussieht und funktioniert, auch auf kleinen Bildschirmen.

Storytelling und Emotionen​

• Videos, die emotionale Reaktionen wecken oder eine interessante Geschichte erzählen, sind oft erfolgreicher, da sie eine tiefere Verbindung zum Zuschauer herstellen.

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Online Video-Advertising ist ein äußerst wirksames Werbeformat, das Marken und Influencern hilft, ihre Zielgruppen kreativ und direkt anzusprechen. Die richtige Strategie und das passende Format zu wählen, ist entscheidend, um das volle Potenzial von Video-Werbung auszuschöpfen. Mit steigender Beliebtheit von Plattformen wie TikTok und YouTube und einer zunehmenden Integration von Videos in den Social-Media-Feed wird Video-Werbung weiterhin eine Schlüsselrolle im digitalen Marketing spielen.