Glossar

Hier findest Du ein paar kurze Erklärungen einiger gängiger Marketing-Begriffe.

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Redaktionsplan

Ein Redaktionsplan ist ein strategisches Werkzeug zur Planung und Organisation von Inhalten, die auf verschiedenen Kommunikationskanälen (wie Websites, Blogs, Social Media, E-Mails) veröffentlicht werden und zu dem ist ein unverzichtbares Instrument für eine strukturierte und zielgerichtete Content-Strategie. Er legt fest, wann, was und wer Inhalte erstellt, um eine konsistente und zielgerichtete Kommunikation zu gewährleisten.

Der Redaktionsplan wird in der Regel über einen bestimmten Zeitraum (monatlich oder vierteljährlich) erstellt und hilft dabei, die Inhalte effizient zu verwalten und sicherzustellen, dass alle Beteiligten über die geplanten Themen und Termine informiert sind.

ROI / Return of Investment

Der Return on Investment (ROI) ist eine bedeutende Kennzahl in der Betriebswirtschaft, im Marketing und Controlling.

Er stellt das Verhältnis des Gewinns zum eingesetzten Kapital dar. Diese Kennzahl gibt Auskunft darüber, ab welchem Zeitpunkt das von einem Unternehmen investierte Kapital tatsächlich Erträge generiert.

Social Media ROI

Social Media ROI beschreibt das Verhältnis zwischen Aufwand/Ausgaben für Social-Media-Aktivitäten und dem erzielten Resultat. Als Resultat können verschiedenen KPIs formuliert werden, wie zum Beispiel Engagement, Social Leads, Social Sells oder Reichweite.

Streaming

Streaming bezeichnet die kontinuierliche Übertragung von Audio- oder Videoinhalten über das Internet, sodass Nutzer die Medieninhalte in Echtzeit konsumieren können, ohne diese vollständig herunterladen zu müssen. Diese Technologie hat das Konsumverhalten von Medien revolutioniert, indem sie den Zugriff auf Filme, Musik, Live-Übertragungen und mehr vereinfacht hat.

Social Media Marketing

Social-Media Marketing bezeichnet die Strategie und Praxis, über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Pinterest und andere Plattformen eine Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Das Ziel ist es, Markenbekanntheit zu steigern, die Zielgruppe zu engagieren und Verkäufe zu fördern, indem mit Nutzern auf den jeweiligen Plattformen interagiert und Content geteilt wird.

Warum Social-Media Marketing wichtig ist

Breite Reichweite: Soziale Medien haben weltweit Millionen bis Milliarden aktive Nutzer. Marken können daher ein riesiges Publikum erreichen.

Kosten-Effizienz: Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden sind Social-Media Kampagnen oft kostengünstiger, insbesondere wenn organisches Wachstum und Engagement gefördert werden.
Zielgerichtete Werbung: Mit Social-Media können Marken ihre Werbung präzise an bestimmte Zielgruppen richten, was die Effizienz der Kampagnen deutlich steigert.

Echtzeit-Interaktion: Social-Media Marketing ermöglicht es Marken, in Echtzeit auf Nutzeranfragen, Feedback oder Krisen zu reagieren, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit und Markenloyalität führt.

Beispiel für Social-Media-Marketing
Ein Modeunternehmen könnte auf Instagram regelmäßig Bilder und Videos seiner neuesten Kollektionen posten. Es könnte Influencer einladen, diese Outfits zu tragen und zu bewerben. Außerdem könnten die Posts mit beliebten Hashtags versehen werden, um eine größere Reichweite zu erzielen. Zusätzlich könnte das Unternehmen gezielte Instagram Ads schalten, um seine Produkte einem breiten Publikum zu zeigen. Durch Engagement in den Kommentaren und das Antworten auf Kundenfragen wird eine Community rund um die Marke aufgebaut.

Zusammenfassung
Social-Media-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Marketings, bei dem Marken soziale Plattformen nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, ihre Markenbekanntheit zu steigern, Verkäufe zu fördern und die Kundenbindung zu verbessern. Durch gezielte Inhalte, Werbung und Interaktionen können Unternehmen auf den verschiedenen sozialen Netzwerken erfolgreich wachsen und ihre Marketingziele erreichen.